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从单纯的保证排名服务到真正的SEO--海门网站建设
来源:龙飞电脑工作室    

不保证排名是SEO行业发展成熟的标志,去年就有网友跟我聊什么时候这种转变会开始。现在是2009年5月25日,从最近几个月的情况来看,这种转变已经开始。

SEO内行都知道,不保证排名才是真正的SEO。

什么是真正的SEO
SEO是自然排名,就先让我们回顾一下自然排名的本意。搜索引擎通过保密的算法让最相关的和最重要的网站排在前面,这就是自然排名。相关和重要是两个概念,相关是第一步筛选,重要是第二步筛选。现在的搜索引擎在基本解决相关问题的基础上,正在努力让同样相关的网站里质量更高的排在前面。这里面有个比例,比如满分是100分的话,相关最多60分,重要最多40分,加在一起谁的分高谁排在前面。当然这里面的具体比例谁也不知道。

怎样判断是否相关?两个方面,网站内部因素和来自其它网站的导入链接。

怎样判断是否重要?看是否有来自权威网站的链接。什么是权威网站?搜索引擎凭什么认定一个网站是权威网站?这是SEO里最神秘莫测的部分,谁也不清楚。但结果是搜索引擎确实越来越聪明,如果你的网站有几个导入链接来自行业内公认的高质量网站,并且链接文字处理得当的话,对排名有很大的作用。

在这里面真正的SEO能起到什么作用呢?
从相关的角度来说,SEO并不是让一个网站更相关,而是帮助一个网站获得本应该属于自己的相关性,具体包括确定合适的关键词,围绕关键词组织页面内容,和相关的网站互换链接等。注意这本来是网站内容维护人员的本职工作,但绝大多数公司都没有意识到这点或不懂怎么操作,就花钱去请SEO来做自己内部员工应该做的事情。当然这里面有很多技巧是需要培训一下才清楚的,但绝对不难,也不复杂。

从重要的角度来说,SEO所能起到的作用就很小了,因为只有一个公司本身有影响力,或网站本身的确有高质量的内容,才能在搜索引擎眼里“变得”重要。

一句话,真正的SEO帮助一个网站获得本应获得的相关性,但并不能让这个网站变得更重要。仔细想想,对于充分竞争的关键词,一个新站要想获得好的排名是荒唐的要求,因为从相关的角度来说,大家所做的业务都是围绕这个关键词的,可能实际做的有好坏之分,但网站没有好坏之分,网站本身对这个词的潜在相关性都是一样的,而一个充分竞争的关键词排在前20的网站可能都经过了优化,SEO把这些网站的潜在相关性都发挥到了极致,下面就比谁重要,谁会相信一个实力雄厚、信誉卓著的公司才刚刚拥有自己的网站?人不会相信,搜索引擎也不会相信。我再重复一遍,SEO并不能把你的网站变得更重要,而相关性挖掘不充分所造成的差异越来越小,同时搜索引擎的算法越来越看重谁重要。

也就是说,SEO这个行业有一个时间段。等到所有公司的网站都获得了理应属于自己的相关性,没有了需求,这个行业也就自然消失了。但我认为这一天永远不会到来。两个原因,首先是所谓相关性是针对特定的关键词而言,很多好的关键词我们还不知道,同时新事物曾出不穷,新的关键词也曾出不穷。更重要的是SEO普及的速度远远落后于搜索引擎发展的速度,也许10年后,一种新的搜索模式代替了自然排名,现在意义上的SEO不存在了,有很多公司还不知道什么是SEO。

保证排名服务的历史和现状
保证排名就是明确地设定排名名次下限,比如保证前10、前5,甚至前3、第一。一开始SEO们没有太大把握,采取诸如10个保证3个这样的形式。后来发现排名很稳定,就开始保证指定关键词的排名。今年3月底Google对SEO网站开刀后,同时也加快了算法的调整,打击过分人为操纵排名的行为。排名变得不再稳定,保证排名的难度陡然加大。现在又开始流行10个保证3个这样的形式。

现在SEO业内人士公认的一点是:没有任何一个公司能够保证排名。

其实真正的SEO和排名没有直接关系,是帮助网站针对多个关键词获得本来应有的相关性,如果同行的网站还没有优化,你的网站自然就排名靠前了。

但如果不保证排名合同怎么签,客户凭什么支付预付款?因为现在客户还很难接受不保证排名的形式,所以如果有保证排名的单子还是尽量争取,只不过要么采用10个保证3个这样的形式,要么把前10变成前20,要么出个很高的价钱赌一把。

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发布时间:2017/10/3| 发布人:龙飞    
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